随着乡村振兴战略的深入实施，农产品有效多元化供给既是满足国内大市场消费需求的需要，也是增加农民收入、提高农业效益的需要，农村成为扩大内需的重要增长点。

4月27日互联网乡村，中国贸促会研究院在北京发布的《互联网促进农村消费研究》认为，网络零售通过农产品上行带动农业产业化、标准化发展，提高农民收入，增强农村消费能力；构建物流网络，提供更多消费选择，改善农村消费环境，增强农民消费意愿，最终形成网络零售闭环，促进农村消费。

网络零售还通过促进农村消费的质量化和数字化发展，助力农村消费升级。中国互联网协会专家咨询委员会委员高新民在发布会上指出互联网乡村，随着农村居民收入的不断提高，消费结构升级趋势更加明显，如太阳能、热水器、净水器、扫地机器人等新家电逐渐进入农村消费市场，成为农村年轻人居家必备品。

清华海峡研究院首席经济学家唐云科表示，依托电商平台的带动作用，以电商直播基地建设和网红直播活动为引领，不仅带来了更多的商品品类，更丰富了消费业态向农村消费 促进农村农业、商业、旅游、文化等领域的全面发展。

中国贸促会研究院副院长赵平认为，网络零售从供需两方面推动农村消费，形成强大的国内市场。但报告指出，网络零售促进农村消费仍存在四大障碍。

一是农村物流基础设施还不完善。乡镇道路建设还存在问题；配送还有最后一公里的问题；售后服务体系不完善。

二是农村地区网络零售意识不足。副主任、研究员周金柱表示，部分农民文化程度低，思想观念比较保守，对新鲜事物接受速度慢，长期形成“一手交，一手送”的交易习惯，不要相信互联网。

三是农村市场秩序不够规范。假冒伪劣产品大多限制消费；虚假宣传等违法行为屡见不鲜。

四是基层消费者权益保护体系不健全。现行的网络消费者维权体系尚未针对广大农村建立符合农村适应水平的维权措施，无法有效保护农村消费者免受网络消费带来的利益损失，导致信任度进一步丧失在网络消费方面，网络零售的进一步发展为促进农村消费创造了更大的障碍。

报告提出，加大对农产品的政策支持力度，逐步完善农村信息网络基础设施建设，以多种形式提高农民网络零售认知，不断规范农村市场秩序，健全基层消费者权益保护体系，构建平稳、高效、有序、和谐的制度。规范、安全、放心的农村网络消费环境和农产品供应体系将促进形成强大的国内市场。

（记者张文辉）