挖掘县乡消费潜力是扩大消费的重要着力点。改善县域消费环境，促进农村消费，是拉动内需、支持乡村振兴的重要举措。今年以来，农民收入稳步增长，县乡扩大消费基础不断夯实，消费潜力进一步释放。近日，本报记者深入部分农村，探寻县乡消费新亮点，展示消费升级给农业农村发展和当地人民生活带来的新变化和新机遇。

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口袋鼓鼓的，家居用品也升级了

来到山东省东营市东营区牛庄镇河家村村民乔明洲的家中。干净整洁的农家院内，一辆新能源汽车和一辆电动三轮车格外显眼。“电动三轮车没有车库。刮风下雨，总是着急接送孙子上下学。” 乔明洲说，汽车消费政策给力，新能源汽车的购买是有补贴的，于是就在镇上买了一辆。

行业的繁荣，给了乔明洲买车的信心。牛庄镇是农业强镇。蔬菜瓜果种植面积不断扩大，当地农民年人均可支配收入超过4万元。

“我的口袋都肿了，家装都在升级。” 乔明洲赶紧带着记者进屋一看，变频空调、全自动洗衣机等家电一应俱全。“今年家里加了个‘大家伙’，超静音，有杀菌功能！” 乔明舟指着客厅里的圆柱形立式空调说道。

多重利好，促使农民升级“购物车”。“强农惠农政策的实施，大大提高了村民的生活质量。” 郑州大学商学院经济系主任沉琼说。走在何家村，汽车几乎成了家家户户的“标配”。“新能源汽车越来越多，村里忙着建充电桩！” 乔明洲说道。

商业网加速“修链”和“修网”。东营区已建成大型购物中心，镇内还有综合超市，村内有便利店，便利服务圈延伸到农民家门口。来到村店，琳琅满目的新鲜蔬菜琳琅满目。“又泥又水，好新鲜！” 67岁的张清泉在挑选芹菜，篮子里满满当当。

“网购需求旺盛，村里的包裹数量不断增加。” 每天早上，何家村村民高文娟总是骑着三轮车，挨家挨户敲门送快递。过去，村民们在网上购买衣服、鞋子、书包、文具等生活用品。现在，手机、平板等新鲜事物多了起来。村里的许多老人也开始学习网上购物。

今年前三季度，农村居民人均收入同比实际增长18.1%。新产品、新服务加速从温饱型消费向享受型消费转变，县乡消费潜力不断释放。

产销衔接顺畅，农民增收基础不断夯实，消费后劲增强

走进江苏省宿迁县泗阳县三庄镇上然农场，草莓大棚生机勃勃，层层叠叠的叶子上挂满了果实，村民们正在采摘草莓。草莓在连栋温室半空生长，无土栽培，自动滴灌，充分利用空间，产量翻倍。“天上草莓”也是农场长朱峥的新招牌。

“质量就是市场，品牌就是竞争力。” 朱正高度重视农产品品牌建设。在过去的两年里，他申请了两个商标。农场种植的草莓和葡萄均通过了绿色食品认证。

“随着消费的不断升级，城乡消费者对农产品供应最大的担忧就是吃得安全放心。” 沉琼说，各地把增加绿色优质农产品供给摆在突出位置，推进农产品标准化生产、品牌创建和质量安全。督促下，一大批绿色优质农产品装扮百姓餐桌，拓宽村民增收渠道。

据泗阳县委书记马伟介绍，顺应消费升级趋势，该县以农业产业结构调整为抓手，不断扩大农产品品牌惠民生。 . “三品一标”农产品（绿色食品、有机农产品、无公害农产品、地理标志农产品的统称）446个，“三品”农产品产量占80个。 %。

水果打上烙印，收益上升。朱正的草莓和葡萄的价格是普通水果价格的5倍。它们仍然供不应求，在县内各大生鲜超市均有销售。“等水果吃饱了，采草莓的人络绎不绝，春节期间，很多菜市场和社区超市的新鲜草莓都是从我这里采购的。” 朱正笑了笑。

餐桌与农场相连，消费带动生产。在四川南充县南部，绿色的山顶上点缀着黄色的爱媛果冻橙。收获季节，梅橙香品种植基地的种植者罗强接到了忙碌的电话。不少外省客户来电询问果树状况。“消费者领养果树，我们精细化管理，全程可追溯，果实成熟后，送到领养人手中。” 罗强介绍。

“每棵树订阅价399元一年，脐橙树找到了好老公的房子！” 今年以来，已有4000余名消费者主动联系罗强种植果树。“根据消费者心理，我们的'生日树'、家谱和'爱情树'也很受欢迎。”

“一棵果树一石二鸟！它既满足了市民享受绿色水果、体验农家生活的愿望，又解决了水果销售问题，增加了果农收入，促进了农村发展。” ” 南方县农业农村局局长何辉说，要种地。销售模式实现了市场零风险、产品零库存，为当地农村产业发展壮大注入了新动力。

“产销衔接顺畅，将继续促进农民增收，夯实消费基础。” 沉琼说，农产品平稳回升，不断推动生产端优化升级，推进生产过程产品分类标准化，提高生产效率和产品质量，供应农产品。链条正在加速向以产销为主的供需模式转变，供应链进一步缩短和优化，推动农业向数字化、智能化转型。

手机成为新农具，直播成为新农活，田野成为直播间

“核桃是个小角色，核桃‘一家’向大家问好……”在甘肃陇南市城县冀峰镇金铺村直播间，甘肃省陇南市城县电商部经理吕杨政“铜鼓家鱼”，用力的喊道。另一端，工厂里的人分拣包装，成箱的琥珀核桃仁、核桃油等产品装上卡车，发往全国各地。

成县素有“中国核桃之乡”之称，但由于地势深谷、山势险峻，核桃市场一直无法开拓。一条网线连接城乡，当地依靠电子商务将优势资源与全国市场连接起来。“现在我开车去收货，快递，山运有货，有货，卖得好。”

从小就和核桃打交道的村民张惠林看到周围的变化，发现了新的商机。“市场需要什么，我们就生产什么！” 随后创立了“通谷佳玉”品牌，团队研发的“琥珀核桃仁”成为网红。如今，该品牌已入驻多个网络平台，年销售额超过1000万元。

电子商务拓宽了村民增收途径。在张惠林的带动下，不少农民工返乡创业，通过电商渠道销售农产品。大山深处的核桃、蜂蜜、木耳等农产品通过网店销往全国，产业不断发展壮大。如今，全镇有核桃园1500亩，养蜂800箱，直接惠及27个村8万人。

辽宁省葫芦岛市绥中县苹果产业发展较晚，市场未完全开放。去年苹果上市后，价格从最初的两元一斤降了下来，当地的果农很着急。随后，穗中果农将苹果带进了快手平台的果品经营直播间，并通过短视频和直播迅速打开了市场。累计交易量超过1500万公斤，2000多名农民从中受益。

今年以来，我国农村电子商务持续增长。前三季度，全国农产品网络零售额3043.9亿元，同比增长1.5%。“手机成为新农具，直播成为新农活，田野成为直播间。” 沉琼说乡村新闻，社交电商和直播降低了电商门槛。不少农户通过微信或直播销售自家农产品，消费场景进一步延伸，涌现出众多知名农产品，农产品购买转化率大幅提升。

好生态出好产品，好风景才能变好效益。在冬日的暖阳下，湖边的芦苇渐渐泛黄，灰色的芦苇盛开。风景如画的江苏省徐州市铜山区柳泉镇北村吸引了众多游客驻足拍照。今年52岁的村民刘畅，白天看火爆的乡村游，白天打理果园和游乐项目，晚上变身网络主播，为家乡的美景背书。“采摘收入，电商销售，去年全家总收入突破50万元。”

乡村旅游具有巨大的乡村消费潜力。铜山区根据资源禀赋划分为生态旅游、产业带动、山村特色六大类，设计建设特色村落。如今，已建成6个省级特色乡村、10个市级特色乡村和190个美丽宜居村，每个美丽乡村都成为周边城市市民的旅游胜地。

为吸引游客消费，该区特邀旅游专家升级。古色古香的石头庭院，房子的墙壁上装饰着船桨和草帽。“山村味”与“渔味”相得益彰乡村新闻，村民吃到了“旅游大餐”。全村300多户1000多人从事旅游相关产业，开民宿，卖特产，开餐厅。旅游业年收入近亿元。去年，全村人均收入4万余元，村集体收入增加100万元以上。

“城乡一体化步伐加快，乡村旅游相互衔接，有效拓宽农民增收渠道。” 沉琼表示，下一步要完善县域文化旅游服务功能，鼓励文化旅游、民俗风情等资源丰富的城镇，促进商旅文体娱乐融合、产业融合，带动农民增收致富，繁荣农村市场。

《人民日报》（2021年12月15日第十八版）