游客在河北省河间市现代农业园区体验蔬菜采摘。

新华社记者朱旭东摄

近日，《乡村振兴促进法（第二稿）》正式公布，其中提到各级政府要支持乡村旅游发展。

乡村旅游自1980年代兴起以来，已发展成为中国旅游业的重要组成部分，是帮助农村脱贫致富的重要途径。尤其是2020年，尽管受新冠肺炎疫情影响，乡村旅游仍呈现强劲发展势头，恢复较快，效益较好。更好地助力乡村振兴已成为乡村旅游发展的重点和方向。为此，多地积极探索，力争将乡村旅游提升到一个新的水平。

不断注入新的业态

“住农家，吃农家菜，看田园”还远远没有涵盖当今乡村旅游的所有内涵。乡村旅游+红色旅游、乡村旅游+体育、乡村旅游+生态、乡村旅游+健康等，通过跨界融合，乡村旅游容纳更多新业态乡村旅游，呈现出越来越多的可能，持续为游客提供新鲜体验。

四川省成都市双流区彭镇鲢鱼社区，曾经是一个农村聚落社区。通过重塑当地百年染坊文化，吸引了众多游客前来体验印染文化与技艺。如今，它不仅再现了百年染坊，还整合资源，形成了集农作物生产和生态旅游项目为一体的农林生态旅游模式。小区外的果蔬基地和乡村文旅体验园成为周边游客的常客。土地。据了解，下一步将建设健康中心、乡村民宿等，并开发相关印染文化创意产品。

田园风光、特色产业、农耕文化、乡村风情、民俗风情等乡村特色资源已成为乡村旅游提质升级的宝贵资源和创意源泉。

返老还童带来新活力

滑雪、露营、泡温泉、徒步……日益多样化的乡村旅游新方式正吸引着越来越多的年轻游客。近日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布的2020年第四季度在线旅游资产指数报告指出，随着国内乡村旅游体验日趋年轻化、多元化，年轻游客的参与正在加速乡村旅游线上发展。乡村旅游。 .

年轻游客规模的不断壮大，正在加速中国旅游业的更新迭代，乡村旅游也不例外。例如，近年来受到市场追捧的民宿，成为了最受年轻人欢迎的乡村旅游体验之一。马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马玉涛指出，在倡导“以酒店为目的地”的年轻游客心中，一个有趣的民宿就足以成为开始的理由。这种市场需求的存在，催生了一批批精品民宿和特色民宿在农村扎根，形成一定规模。除了莫干山、桐庐等知名民宿聚集地，在众多乡村旅游目的地，民宿已经成为吸引游客的重要力量。

每年夏天，山东游客白元成都会到安徽九华山度假。 “一般我会在山上住一个星期，平均每两天就换一次民宿，就是为了体验不一样的风情。”早早起床，坐在民宿前看村民。开始忙碌的一天，或与村民一起去农活。 “有时候，我可以泡一壶茶，静静地坐一天。”白元成这才发现，九华山还有很多像他这样的游客。为了满足这些游客的需求，九华山上的民宿也在不断的改造升级，比如开设茶吧，民宿老板组织民宿爱好者的聚会。

个性化体验正在不断为乡村旅游注入新鲜血液。马蜂窝旅游曾通过直播在玉龙雪山脚下泡一壶现磨咖啡、呼伦贝尔森林与驯鹿共眠等高端民宿体验，将乡村旅游资源与年轻人的出行需求紧密结合游客。旅游发展带来新活力。

品牌效应日益显现

在经历了乡村旅游和乡村度假的发展阶段后，打造“乡村生活”成为乡村旅游发展的新内容，品质和品牌越来越成为乡村旅游的发展方向。

陕西省袁家村是其中的典型代表。 2007年，袁家村开始发展乡村旅游。短短13年，袁家村乡村旅游风靡全国。起初，乡村旅游是袁家村增加农民收入的重要途径。随着开发的深入，乡村旅游不仅丰富了村民的生活，也增加了周边农民的收入，不断吸引着国外的创客。旅游产业不断丰富和升级。品牌项目入驻，袁家村本身已成为乡村旅游的一大品牌。近年来，袁家村还走出陕西，通过与地方政府和企业的合作乡村旅游，输出袁家村的品牌和商业模式。海南博鳌印象·袁家村等民俗旅游体验地，让“袁家村”品牌传遍全国。 “积极推进袁家村走出去的步伐，将‘袁家村’品牌推广出陕，带动更多地区实现乡村振兴。”袁家村党支部书记郭占武说。

乡村旅游正成为农村经济发展的重要增长点。如何挖掘乡村文化资源，增加乡村旅游的吸引力，让下乡游客从“第一回头客”转变为“回头客”，形成独具特色的特色品牌，显得尤为重要。在乡村旅游发展中重视品牌建设和品牌效应已成为越来越多地方的共识。

“乡村旅游品牌是游客了解乡村旅游景点和服务质量的重要途径，只有聚焦乡村旅游品牌的效益，才能促进乡村旅游的健康发展。”青海省农业农村厅副厅长龚爱奇指出。